Совсем недавно поступили в продажу товары под брендом "Сочи-2014", и уже первый день принёс ощутимую прибыль от продаж олимпийской атрибутики. В апреле поступит в торговлю памятные монеты с символикой олимпиады. Оргкомитет и «Русбренд» заключили совместный договор о защите олимпийской символики. Президент оргкомитета "Сочи-2014" -Дмитрий Чернышенко надеется, что оборот от продаж товаров, может достигнуть пятьсот миллионов долларов. Реализация продукции и символики Олимпиады в Сочи будет происходить, через личные каналы лицензиатов, специализированные интернет - магазины и торговые точки.
Приоритетное право заработать на символике «Сочи-2014» отдано мировым партнёров Олимпийского движения, национальным компаниям, подписавшим лицензионное соглашение с Оргкомитетом.
Операционный бюджет олимпийских игр в Сочи будет сформирован без заимствования из федеральной казны, и будет покрыт практически за счёт спонсорских средств и вливаний со стороны Международного олимпийского комитета. Высокую оценку дал Председатель Координационной комиссии МОК Жан-Клод Кили, указав, что «Оргкомитет «Сочи-2014» уже достиг больших достижений в национальном спонсорстве»
